Il content repurposing consiste nel riutilizzare contenuti originali che hai già pubblicato in precedenza sul tuo blog o sui tuoi canali social, in genere trasformandoli e riadattandoli a un nuovo format. L’articolo di un blog può diventare un’infografica, oppure un video e così via. Lo scopo è quello di incrementare il numero di persone raggiunte e renderlo, quindi, ancora più efficace nel lungo periodo. Il content repurposing rientra, infatti, tra le tecniche di content marketing che hanno come scopo principale quello di allungare il ciclo di vita di un contenuto.
Vantaggi del content repurposing
1. Raggiungi un pubblico diverso: il contenuto originale potrebbe aver colpito solo su un gruppo di utenti a target. Riproporlo anche su altre piattaforme o con nuove modalità ti offre l’opportunità di incontrare una nuova nicchia di pubblico.
2. Risparmi tempo: e si sa che il tempo a disposizione non è mai abbastanza per un marketing manager. Non dovrai partire da zero con la creazione del contenuto, ma riadattarlo avendo, quindi, come beneficio una minore dispersione delle risorse e maggiori potenzialità.
3. Migliori il posizionamento SEO: puoi posizionarti meglio, rispetto a una parola chiave che ritieni rilevante, grazie alla pubblicazione di più contenuti che ruotano intorno allo stesso argomento, quindi anche attraverso la ri-condivisione di un tuo articolo o post.
4. Rafforzi il messaggio: la ripetizione può essere essenziale per far arrivare un determinato messaggio. Basti pensare alla nota “Marketing Rule of 7“, secondo la quale gli utenti devono ascoltare il tuo messaggio sette volte prima che l’acquisto venga concluso.
Come fare content repurposing
1. Trova gli “evergreen”: sono quegli articoli che non passano mai di moda perché senza tempo e di grande qualità, se hai fatto un buon lavoro una buona parte dovrebbero essere così. Ad esempio, un testo sul lancio di un nuovo prodotto apparirà superato nel momento di una eventuale ripubblicazione. Articoli sulle migliori tecniche di Telearketing B2B e simili, al contrario, saranno sempre al passo con i tempi e potranno essere riproposti facilmente più volte e in vari formati.
Ma come puoi fare per individuarli e selezionarli a livello pratico?
– Usa Google Analytics: controlla il report delle tue landing page che mostra le pagine che hanno generato più traffico. Se molte persone hanno amato un determinato contenuto, ce ne saranno probabilmente altre su altre piattaforme che potranno apprezzarlo.
-Usa Youtube Analytics: come sopra, puoi intercettare i video che hanno performato bene e farli diventare post per il tuo blog oppure podcast.
– Guarda ogni singolo post: vai nel feed del tuo blog e scorri post dopo post segnandoti quelli ancora attuali. Possono andare bene anche quelli che necessitano di un piccolo aggiornamento per tornare ad essere pubblicabili.
2. Scrivi nuovi articoli partendo da quelli già pubblicati: avrai certamente scritto un articolo “lista” o un articolo molto lungo su uno specifico tema. Puoi approfondire ogni punto della lista oppure i termini tecnici che hai citato, dedicando loro un nuovo articolo, più breve del precedente. Oppure puoi fare esattamente il contrario: prendi un gruppo di post correlati e raccoglili in un unico post di riepilogo, con un piccolo update se possibile.
3. Passa al visual: il modo più semplice per riproporre un contenuto è farlo diventare visual. Puoi pensare ad infografiche per i social che riassumono uno o più post oppure che aiutano a suddividere un articolo nei suoi punti di discussione principali. Puoi anche comporre un e-book prendendoti il tempo necessario per integrare quanto già in tuo possesso con ulteriori dettagli, foto, etc. L’importante è riuscire ad adattare il contenuto al nuovo formato scelto, qualunque esso sia.
4. Ripubblica i contenuti così come sono: questo è il modo più facile per riproporre i tuoi contenuti. Non funziona bene quanto scrivere qualcosa di nuovo o riadattarlo ovviamente, ma ti consentirà in ogni caso di dare maggiore visibilità allo stesso post, articolo etc. ottenendo nuove visualizzazioni, nuovi commenti, condivisioni etc. Considerando il tempo e lo sforzo necessari vedrai che ne varrà comunque la pena.
Come avrai intuito non ci sono strade predefinite per fare content repurposing nel modo migliore, anzi, saranno l’originalità e la creatività la carta vincente. Quello che devi capire è semplicemente se i tuoi “vecchi” contenuti possono essere migliorati, aggiornati e riadattati.
Se la risposta è sì lavoraci e ripubblicali senza esitare!
