LinkedIn, oltre ad essere il social network professionale numero 1, è considerato anche il miglior database “vivente” attualmente in commercio, grazie agli oltre 100 milioni di utenti mensili attivi che, oltre ad essere alla ricerca di contenuti correlati al proprio lavoro, lo utilizzano per trovare nuove opportunità di business o di carriera. Se per quasi tutte le aziende, grandi o piccole che siano, ormai sono ben chiari i vantaggi che ne nascono dal suo utilizzo (generare lead, costruire relazioni, migliorare la visibilità e molto altro), ce n’è uno ancora molto sottovalutato: promuovere i propri eventi.
Con i dati alla mano: gli oltre 100 milioni di utenti attivi al mese poco sopra citati, gli oltre 562 milioni di utenti globali e gli 11 milioni di utenti italiani, è facile capire che il “social business network” sia il “Where” – Dove – ideale per promuovere l’evento, ma per quanto riguarda il “perché, cosa, quando e come” (Why, What, When, How)?
Ecco di seguito le nostre risposte e consigli utili.
Perché dovresti pubblicare i tuoi eventi su LinkedIn?
Molte persone usano sia LinkedIn sia Facebook ma con finalità assolutamente differente.
Facebook possiamo definirlo molto più “casual” e ricreativo, un luogo virtuale in cui incontrare amici, parenti, colleghi di lavoro e occasionali profili di animali domestici, ma se il tuo obiettivo è lavorativo, come appunto organizzare un evento nel quale vuoi invitare determinate figure e ruoli, il tuo social di riferimento è sicuramente LinkedIn, il quale ti offre inoltre la possibilità di targetizzare il tuo “partecipante tipo”, utilizzando gli strumenti base che ti mette a disposizione.
Cosa pubblicare su LinkedIn?
Gli utenti di LinkedIn sono alla ricerca di consigli professionali, suggerimenti, risorse e informazioni relative al proprio ruolo e, naturalmente, opportunità di lavoro.
Indipendentemente dal tipo di evento che stai promuovendo, su LinkedIn è buona norma pubblicare oltre ai dettagli dell’evento anche informazioni e contenuti correlati, così da aumentare l’interesse. Ad esempio, puoi:
- Promuovere i relatori, i partner e gli sponsor ospiti, che sono (senza dubbio) su LinkedIn e che a loro volta potranno veicolare, se citati, il tuo evento nella loro rete
- Condividere articoli o contenuti scaricabili che fungano da anteprima alle tematiche che verranno trattate durante l’evento
- Offrire uno sguardo dietro le quinte al tuo processo organizzativo, utilizzando video e foto
- Parlare della location in cui si terrà l’evento e di cosa lo rende speciale.
In ogni caso, è bene usare immagini audaci e titoli che attirano l’attenzione, terminando con una domanda per stimolare una conversazione.
Come ottimizzare il post del tuo evento su LinkedIn?
Qui non ci sono molte vie di fuga, i modi per pubblicare su LinkedIn sono due:
- Aggiornamenti di stato: Il modo più semplice per pubblicare su LinkedIn è fare un aggiornamento di stato. Se stai pubblicando a nome di un’azienda o dalla pagina di un brand, il tuo aggiornamento di stato apparirà nei newsfeed di chiunque ti segua, così come nella pagina del tuo profilo. Puoi anche impostare una pagina specifica per l’evento tramite le “Linkedin Showcase Pages”
- Pubblicare Post: Una delle molte opportunità che offre LinkedIn è quella di poter pubblicare articoli più lunghi attraverso la piattaforma Pulse. Utilizzando questo tool integrato puoi includere più immagini e molti dettagli relativi alla tua iniziativa, oltre a link ad eventi passati ed informazioni sulla location.
Se riesci a fare un buon lavoro con questi post, potresti persino finire sui canali promossi direttamente da LinkedIn, il che equivale ad ottenere un aumento del pubblico gratuito. Per valutare meglio ciò che LinkedIn sceglie di presentare, curiosa nei vari canali e vedi cosa viene pubblicato.
Una volta creato il tuo post per far conoscere il tuo evento, potrai anche:
- Chiedere a un partner di condividerlo: Chiedi ai tuoi sponsor, relatori e partner di condividere il tuo post o persino di scrivere contenuti originali per supportare il tuo evento. LinkedIn ha una rete di persone indicate come “Influencer” ufficiali e spesso appartengono a grandi brand. Se riesci ad intercettarne uno o magari è già tra i tuoi sponsor o partner, otterrai un’amplificazione dei tuoi contenuti senza pari.
- Condividi il tuo post con un gruppo. I gruppi di LinkedIn sono luoghi di ritrovo / community per persone che appartengono a un determinato ruolo oppure sono legate da un determinato argomento o problematica. Ormai c’è un gruppo (o cinque) per ogni argomento e, se permesso dal gruppo, potrai condividere con loro anche i tuoi post.
Ricorda che quando pubblichi messaggi in un gruppo, dovrai sempre partecipare alla conversazione che avvii: dunque controlla spesso per rispondere a qualsiasi commento o domanda.
- Messaggistica diretta: LinkedIn è un ottimo luogo per contattare speaker, influencer di settore e altri tipi di leader che vuoi coinvolgere nel tuo evento o chiedere aiuto per diffondere il messaggio. Se hai un account Premium, puoi inviare delle InMail a pagamento anche a persone a cui non sei connesso.
- Sponsorizzazioni: Ed anche LinkedIn, come la maggior parte delle piattaforme social, offre un modo per aumentare la tua copertura attraverso sponsorizzazioni / pubblicità a pagamento.
Puoi indirizzare i tuoi post a determinati tipi di persone e ruoli, ad esempio: puoi veicolare il tuo messaggio ai C-level che operano nell’industria automobilistica o a chiunque lavori nel mondo del retail in generale anche solo nella tua specificare area geografica.
Quando pubblicare eventi su LinkedIn?
LinkedIn, più di altre piattaforme social, vede la maggior parte del suo traffico durante le ore lavorative dei giorni feriali. I post di LinkedIn ricevono il maggior numero di clic e condivisioni in queste giornate, tuttavia, questa è una regola generale, il tuo evento potrebbe avere regole diverse. Ad esempio, se il tuo pubblico è composto da professionisti del mondo della ristorazione, potrebbe essere più interessante postare in orario serale.
