Un blog non è altro che il raccoglitore dei tuoi articoli, detti anche post, che vengono visualizzati dall’utente in ordine cronologico, partendo dal più recente, e che possono essere ricercati in base alle categorie da te impostate (N.B. Di fondamentale importanza è ricordare sempre che non bisogna essere autoreferenziali o promozionali, i temi da trattare devono riguardare il tuo settore di business in modo da essere rilevanti e utili per il tuo interlocutore ideale).
Uno dei modi migliori modi per creare brand awareness e fornire contenuti di valore per il tuo pubblico è rappresentato proprio da una consistente e costante attività di blogging.
Se c’è ormai la consapevolezza che avere un sito internet altamente ottimizzato sia una componente essenziale dello sviluppo di una adeguata strategia di branding e di online marketing, la natura estremamente competitiva dell’economia globale richiede di andare oltre.
Le diverse realtà aziendali si ritrovano ad operare in uno scenario tecnologico in continua evoluzione e con esigenze della clientela sempre nuove. Per questo anche per le aziende più piccole diventa sempre più importante costruirsi una forte presenza sul web per comunicare con i propri clienti e ingaggiare quelli nuovi. Secondo un recente report sull’Inbound Marketing, circa l’80% delle aziende che hanno aperto un blog come strategia di marketing riferiscono di aver acquisito clienti grazie a questo strumento. Ben l’82% inoltre afferma che il blog si sta rivelando decisivo per il loro business.
Avere un blog è una strategia per generare traffico verso il proprio sito e attrarre un maggior numero di prospect non eccessivamente onerosa per le aziende dal punto di vista economico.
Ma come sono nati i blog? Nel 1997 John Barger conia il termine web-log, che letteralmente sta per diario in rete, per definire il suo “Robot Wisdom”. Dalla sua contrazione deriva proprio la parola blog, strumento che da inizio 2000 ha acquisito una rilevanza sempre crescente. Nel 2003 nasce come piattaforma di blogging WordPress (che sappiamo diventerà uno dei CMS più utilizzati). La diffusione dei social network ha portato alcuni ad ipotizzare la perdita di importanza dei blog, ma i dati del 2017 della State of Blogging Industry hanno decisamente smentito questa supposizione.
Vediamo ora insieme quali sono i 5 principali benefici (sempre attuali) dell’avere un blog aziendale:
1) Offre una spinta eccezionale alla Search Engine Optimisation
I principali motori di ricerca amano i contenuti originali e di valore e avere un blog è uno dei modi più economici e diretti per crearli. Quando un’azienda pubblica nuovi post in maniera regolare sta fornendo a Google, Yahoo, Bing etc. contenuti freschi da indicizzare.
È anche una buona opportunità per inserire keyword rilevanti che gli utenti utilizzeranno per cercare i servizi o prodotti che proponi;
2) Rafforza le relazioni con i clienti acquisiti e sviluppa quelle con i potenziali
Elemento fondamentale nell’online marketing è il customer engagement. Avere un blog ti offre l’opportunità di connetterti con il tuo pubblico in un modo nuovo, più colloquiale. Crei un rapporto di fiducia attraverso contenuti di valore che gli utenti troveranno interessanti e utili. Se prevedi una sezione per lasciare commenti sarai anche in grado di seguire le reazioni dei visitatori e rispondere direttamente a eventuali domande o riflessioni aumentando ulteriormente la relazione di fiducia;
3) Ti pone come esperto nel tuo settore
Non importa quanto sia piccola la tua azienda, avere un blog ti permettere di guadagnare prestigio tra gli addetti della tua industry. Offrendo contenuti di valore, informazioni tecniche, schede prodotto e simili il tuo potenziale cliente verrà a conoscenza dell’expertise che hai nel tuo settore. Sarai punto di riferimento nella tua nicchia ricevendo presumibilmente più richieste e ottenendo tassi di conversione più elevati;
4) Connette le persone con il tuo brand
I tuoi post ti permetteranno di mostrare ai follower un aspetto più personale della tua azienda, migliorando efficacemente la tua brand awareness. Puoi diffondere il messaggio, la vision e la personalità della tua impresa e ingaggiare il tuo pubblico in una maniera differente rispetto ad altre tecniche di marketing outbound;
5) Crea opportunità di sharing
I tuoi post sono condivisibili da parte di chi li legge. Questo crea un potenziale di viralità e di crescita esponenziale del tuo mercato di riferimento. Con numerose piattaforme di condivisione disponibili, i visitatori possono girare direttamente il link del tuo articolo, twittarlo o inviarlo via e-mail ad altri.
Hai un blog aziendale? Hai mai pensato di aprirne uno? Raccontaci la tua esperienza.
